16 KiB
16 KiB
1. 會說的人很多，能寫的人太少
- 本章在倡導寫作的好處，文中所舉的例子有：北大薛兆豐老師在「得到」平台的收益一年有一千多萬人民幣。還有作者本身在畢業兩年之內，收入千萬。
- 寫作可以
- 自我認識，思考更縝密
- 提升思考，對世界更敏感
- 推銷理念，認知更深刻
- 擴展人脈
- 不寫作的問題
- 職場身分不夠明顯（作者是認為「正在失去職場身分」）
- 職場邊緣化。作者認為在職場上人脈是重要的資源，寫作可以連結這些資源，反過來說，不寫作的人無法擴展人脈，自然是被邊緣化。
- 失去話語權。寫作可以宣傳自己的理念，也展現本身的技能與觀點。不寫作的人就像是不說話的人，沒有人了解你。
- 職場影響力
- 綜觀上述，強烈的職場身分與優先的話語權，會保障或者開闊你的職場道路。
- 薪水代表過去，品牌代表未來
2. 坐下來，開始寫
這一章解釋不寫作的心理與解決方式，也說了高品質輸出的方法。
-
不寫作的心理
- 擔心自己沒東西可寫
- 擔心自己無法堅持
- 擔心自己的思想太空洞被別人笑話
- 覺得自己寫得不夠好，浪費時間
- 寫作時，總是有一個審判者
- 擔心寫出來的東西被別人認為沒有價值，覺得自己寫的文章很幼稚
- 擔心寫出來的文章沒人看
- 擔心投入時間卻得不到回報
-
不寫作的心理，解決方案
- 擔心自己的思想太空洞被別人笑話 -> 其實太陽底下沒有新鮮事，道理誰都懂，如果你能提供一個新的角度，或者提供一段親身體驗的經歷，並且真誠的表達出來，這就是你的獨特價值。
- 寫作時，總是有一個審判者 -> 先關閉、忽略審判者，寫完之後隔個一、二天再回頭審視修改。
- 擔心寫出來的東西被別人認為沒有價值，覺得自己寫的文章很幼稚 -> 允許自己有「寫出世上最爛垃圾」的自由。
-
寫作的心態
- 初學寫作，先寫自己想寫的。把那些如鯁在喉，不吐不快的感受記錄下來，用你自己滿意的方式準確、流暢的講清楚，一篇文章就有不錯的基礎。
- 寫就對了，先求有再求好
- 刻意練習，把寫東西變成「習慣」
- 寫作要誠實
- 不要有心理上的完美主義，不要只在心中只看到你幻想中的完美結局。對事情抱有過高的期望，但和現實差距很大，導致成為「行動上的矮子」。所以完成比完美更重要。
- 養成規律寫作的習慣。村上春樹認為：「做長期工作時，規律性會具有重要意義。」
-
保持高品質輸出的五個關鍵詞
- 死嗑，保持持續的輸出
- 敢拚，不恐懼
- 要有自己的立場和鮮明的觀點
- 專注
- 野心，把格局做大
- 好奇心，好奇心就跟肌肉一樣，你愈用它，它就愈能幹。
3. 寫作，是注意力的爭奪
- 這一章說明了如何吸引「注意力」，也說明了讓文章有吸引力的方法。
- 寫作的目的：
- 依對象來分：
- 給自己看的
- 有特定對象的
- 沒有特定對象的
- 依目的性來分：
- 自我表達
- 影響他人
- 寫作的注意力要求「沒有特定對象的」與「影響他人」，也就是對「不特定的對象產生影響」。
- 依對象來分：
- 從四個面向來看寫文章時的考量：
- 情境：網路（手機）時代，閱讀時間已經碎片化
- 用戶思維： ^1a3dd1
- 滿足讀者的閱讀動機，要有同理心
- 認知同理心：能從別人的角度看問題
- 情感同理心：能體會別人的情緒
- 讀者想要得到滿足
- 說出讀者的心聲 ^fc39a6
- 適應讀者的閱讀情境
- 不冗長
- 有刺激點
- 滿足讀者的閱讀動機，要有同理心
- 產品思維：文章解決什麼問題 ^8a2433
- 提升專業度
- 獨家視角提升辨識度
- 社交思維
- 未來的一切商業都會連接網路
- 社交會成為一切商業的底層架構
- 心態
- 把格局放大
- 不以傳播率為目標
- 長期經營
- 「取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣。」
4. 如何寫出吸引人的好文章？
這一章從「如何訂標題」跟「內文的結構與修改」兩方面來說明好文章的特性。
標題的特點
- 引發共鳴：說到痛點或是心聲
- 製造懸念：引起好奇心 ^cbfc4c
- 引起爭議：提出質疑、選邊站的觀點
- 顛覆認知
訂出好標題的方法
- 觀察、分析
- 模仿、套用
- 重視市場回饋
內文的特點
- 講故事，不要講道理
- 開頭：人物、時間、地點
- 誰的故事
- 故事情節是故事的主體
- 故事加金句 ^edd2d6
- 設懸念：讓人有好奇心
- 帶入，製造熟悉感
- 製造讀者熟悉的問題
- 順著對方的意願，解釋問題發生的原因，贏得對方的信任
- 給出自己的觀點和對策
- 反向鋪陳
提升文采
- 文采：文章帶來審美上的愉悅感
-
- 口語化
- 避免過長的從句
- 避免多層的邏輯
- 避免連續的形容詞
-
- 用文字畫出圖
- 多用動詞和名詞
- 善抓細節
- 多用比喻
-
- 具體化
- 利用那些本身容易帶來感官和心理刺激的詞彙，把抽象的概念「刻」在讀者的腦子裡。
內文修改
- 檢查
- 想寫的東西表達清楚了嗎？
- 語氣是否合適？
- 資訊完整嗎？
- 故事案例是否可信、吸引人？
- 邏輯是否有問題？
- 觀點是否簡潔有力？
- 有無錯別字？標點錯誤？文法錯誤？
- 修改文章就是修改思想
- 思路不清晰文章也會不通順
- 培養良好的語言習慣
- 葉勝陶先生：「語言是有聲無形的文章，文章是有形無聲的語言。」 ^d7f87c
- 講話講重點。
- 不自誇，不自責
- 先把文章改到自己滿意，覺得改無可改。
- 誠實面對自己的內心，面對自己不成熟的作品。
- 不要過分挑剔，對自己嘮叨不停。
5. 如何寫好一個故事？
- 文章需要故事（比喻）。
- 卡夫卡說：「書必須是鑿破我們心中冰封海洋的一把斧。」
- 這裡利用了第4章的20201224 - 寫作是最好的自我投資#^edd2d6技巧。
- 用故事介紹自己，以獲取信任。
- 用故事連結他人，以更好的說服別人。
- 重點是和讀者有什麼關係。
- 用對方熟悉和認可的故事，將溝通關係由「對抗」轉為「對話」。
- 說故事要注意的三件事
- 情感真實
- 表達克制
- 徹底改變思維方式
- 村上春樹：「把內容盡量改以簡單的語言來說，把意圖轉換成容易理解的說法，描寫時盡量削掉多餘的贅肉，縮小整體型態，以便放進空間有限的容器裡。」
- 相信市場，而非相信靈感
- 故事的三要素
- 鳳頭：開頭像鳳頭一樣精美
- 豬肚：主體有裡有據像豬肚
- 豹尾：結尾像豹尾一樣，簡潔有力又有平衡感
- 用懸念、衝突建構吸引人的敘事結構
- 再次提到「懸念」：20201224 - 寫作是最好的自我投資#^cbfc4c
- 渲染氣氛、刻畫人物
- 場景
- 氛圍
- 人物
- 結尾，給讀者驚喜的最後一個機會
- 布魯斯．德席瓦：「結尾是你把小說的主旨釘在讀者記憶中，並讓他回想數天的最後一次機會。」
6. 如何訓練你的邏輯思維？
- 表達就是邏輯問題，邏輯就是文章的條理。
- 修正邏輯不通的方法
- 不使用模糊或多義的語詞
- 複雜的事情簡單說
- 慎用雙重否定
- 不要觀點，卻沒有堅實的推導
- 確認事情
- 要克制情緒，主觀看法不應變成客觀事實
- 迷信專家說法
- 有思想，沒有思考
- 這一項我把他解讀成：相信某一種說法、思想，卻沒有去思考背後的脈絡與原則。
- 蘇格拉底：「未經審查的人生沒有價值。」 ^fad99d
- 對容易的想法與結論要感到警惕。
- 確保深入了解再給出觀點。
- 使用歸納法來表達意見。
- 把別人的質疑與反駁當作深入思考的機會。
- 不使用模糊或多義的語詞
- 三個邏輯思考的技巧
- 列出提綱：把觀點想法分類。
- 框架比細節重要
- 分析層面
- 闡述的觀點順序
- 有邏輯的連接
- 循序漸進
- 有理論的推導
- 有結論、有反思
7. 職場專業文章寫作的方法論
這一章的主題在專業文章的寫作技巧、題材選定與技術進步的方法。
- 「專業，二十一世紀你唯一的生存之道。」 - 大前研一 ^fd93cf
- 寫職場乾貨文，是透過持續的輸出，爭奪職場話語權的方法。
- 一篇公開發表的文章，能讓你省掉無數次重複勞動。
- 專業文章寫作的兩個要點
- 保持理性、冷靜
- 注重邏輯
- 職場是講道理的地方，不適講感情的地方。
- 選題的「加」與「減」
- 文章要有飽腹感，也就是讀者看完後明確知道收穫了什麼。
- 明確的利益點，想清楚這篇文章對讀者在哪個點上有幫助，圍繞此點綻開論述。
- 文章的「深度」、「廣度」、「角度」至少選一項。
- 開頭的文風與行業同調。結論先行或問題先行。
- 不同的行業有不同的風格。
- 表達的「深」與「淺」
- 情節 -> 分析 -> 觀點 -> 結論
- 寫好產業分析報告的五個步驟
- 明確目標：為什麼你要做這個分析？
- 界定問題
- 拆分問題、各個擊破
- 蒐集資訊
- 沒有調查就沒有發言權。
- 資訊愈多、愈雜，就愈容易互相印證。
- 研究分析
- 五力分析模型（Five Forces Model）
- SWOT（態勢分析法）
- S: Strength
- W: Weakness
- O: Opportunity
- T: Threat
- 合作競爭
- 輸出成果
- 金字塔結構
- 構思專題的四格個原則
- 專題有整體的規劃
- 好的專題就像一部連續劇，會讓觀眾追劇。
- 專題的面向：深度 or 時效
- 起步階段，切入點要小
- 找一個目標（假想敵）
- 專題有整體的規劃
- 累積素材的四個方式
- 累積專業知識
- 從內部觀察行業裏的人和事
- 從外部、社會的層面來觀察行業
- 整合產業分析
- 透過行業內的專業媒體
- 透過會層面的報告
- 置身第一現場（速度）
- 成為社群好召者，進入專業的圈子。
- 與高手過招（角度）
- 「世界上沒有兩片相同的樹葉」
- 高手有敏銳的目光與洞察力，特殊的視角。
- 累積專業知識
8. 你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的
- 「任何一個好產品都是聰明人用笨功夫做出來的」 - 咪蒙 ^a00bcf
- 新媒體的本質
- 新媒體是一種工具 -> 增加傳播範圍，加快傳播速度
- 競爭，是高效率淘汰低效率的過程 -> 技術的本質不是讓所有人變得更美好，而是把之前同樣的一群人分成兩類。
- 掌握新技術 -> 成為贏家
- 沒辦法掌握新技術 -> 淘汰
- 累積客戶群 -> 得到信任
- 新媒體寫作的基本原則
- 始於刺激，限於選題，忠於邏輯，癡於文筆，止於經營
- 刺激，也就是標題，「標題決定打開率，內容決定轉發率」
- 選題，也就是戳中痛點，例如：
- 事業上的激進與保守
- 生活上的穩定與冒險
- 認知成長的前與後
- 能力與平台的博弈
- 邏輯
- 文筆，也就是文采，不光是內容的精彩，也包括文章段落的分配，字型的選用，大小的設定
- 顏值即正義
- 沒有人有義務透過你邋遢的外表看到你閃光的內心
- 建立有力的口號
- 經營
- 功能介紹
- 個人定位
- 關注回復
- 按鈕設置
- 視覺風格
- 連結設置
- 始於刺激，限於選題，忠於邏輯，癡於文筆，止於經營
心得
這一章針對網路文章的特性多加說明，然後再一次解說了把文章寫好的方法。但其實這一篇就是重複第3章、第4章、第5章的內容，再重新加以編排。 例如： 刺激講的是20201224 - 寫作是最好的自我投資#3 寫作，是注意力的爭奪與20201224 - 寫作是最好的自我投資#標題的特點。 選題是再講第3章的20201224 - 寫作是最好的自我投資#^1a3dd1。 邏輯與文筆是第5章的20201224 - 寫作是最好的自我投資#5 如何寫好一個故事？。 經營則是分享手機上的設定技巧。
9. 人人都能寫出爆款文
- 「天才的唯一秘密，就在於刻意練習，用自己一套系統性的方法，不斷突破自己的邊界」 - 刻意練習，安德斯．艾瑞克森 ^7e896d
- 不知道怎麼寫是因為看得太少，寫的不好是因為寫得太少。
- 如果可以借助熱點，讓更多人看到我，讓我寫的有價值的東西更好的傳播出去，遠比我一昧死守不蹭熱點要強。
- 跟風口
- 成為風口 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#訂出好標題的方法
- 尋找情緒能量匯集的點
- 揮正拍消解情緒，反手拍引爆情緒
- 觀點中庸，等於平庸
- 角度決勝負
- 標題是入口，主題是情緒推進 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#內文的特點
- 幫讀者表達想法 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#^fc39a6
- 讓讀者塑造自己的形象
- 幫讀者進行比較，那怕是曬優越
- 文章本身就能幫助別人 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#^8a2433
- 標題定乾坤 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#內文的特點 & 20201224 - 寫作是最好的自我投資#提升文采
- 立畫面
- 有代入
- 表情緒
- 做鋪陳
- 善用萬能框架 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#5 如何寫好一個故事？
- 亮觀點
- 說現象
- 做分析
- 下結論
- 活用行文走筆 -> 20201224 - 寫作是最好的自我投資#提升文采
- 文字密度：不要囉嗦，精簡幹練
- 畫面感：細節具體，案例鮮活
- 情緒化：觀點一定要愛恨分明
- 結尾刺激轉發
- 找準發布時間
- 騰訊統計的閱讀高峰時間
- 上午7-9點
- 中午12點-下午2點
- 晚上6-8點
- 晚上10點以後
- 作者的統計
- 上午10-12點
- 晚上8-10點
- 騰訊統計的閱讀高峰時間
心得
這一章作者拿以前自己寫過的一篇文章來分析文章架構，用的也是前面幾章所用的技巧，可以看到好多段落都是前面章節的重新拆分組購，其實概念是一樣的。
這個作者利用這招式把寫文章的方法（第４章：20201224 - 寫作是最好的自我投資#4 如何寫出吸引人的好文章？）不斷重新組構，用不同的方式講解一次，就變成一本書了，其實看到第7章就有點膩了，本著不要半途而廢的心態還是把它給讀完了。
雖然說很多部分是重複的，讀起來也有厭煩的感覺，但作者確實很會找金句，立金句，這一點是可以學習的。 另外，作者也很會下提綱，他也是先立題綱，然後一題綱展開鋪陳，所以雖然很多部分概念相同，多有似曾相似的感覺