### 1. 會說的人很多，能寫的人太少 - 本章在倡導寫作的好處，文中所舉的例子有：北大薛兆豐老師在「得到」平台的收益一年有一千多萬人民幣。還有作者本身在畢業兩年之內，收入千萬。 - 寫作可以 - 自我認識，思考更縝密 - 提升思考，對世界更敏感 - 推銷理念，認知更深刻 - 擴展人脈 - 不寫作的問題 - 職場身分不夠明顯（作者是認為「正在失去職場身分」） - 職場邊緣化。作者認為在職場上人脈是重要的資源，寫作可以連結這些資源，反過來說，不寫作的人無法擴展人脈，自然是被邊緣化。 - 失去話語權。寫作可以宣傳自己的理念，也展現本身的技能與觀點。不寫作的人就像是不說話的人，沒有人了解你。 - 職場影響力 - 綜觀上述，強烈的職場身分與優先的話語權，會保障或者開闊你的職場道路。 - 薪水代表過去，品牌代表未來 ### 2. 坐下來，開始寫 這一章解釋不寫作的心理與解決方式，也說了高品質輸出的方法。 - 不寫作的心理 - 擔心自己沒東西可寫 - 擔心自己無法堅持 - 擔心自己的思想太空洞被別人笑話 - 覺得自己寫得不夠好，浪費時間 - 寫作時，總是有一個審判者 - 擔心寫出來的東西被別人認為沒有價值，覺得自己寫的文章很幼稚 - 擔心寫出來的文章沒人看 - 擔心投入時間卻得不到回報 - 不寫作的心理，解決方案 - 擔心自己的思想太空洞被別人笑話 -> 其實太陽底下沒有新鮮事，道理誰都懂，如果你能提供一個新的角度，或者提供一段親身體驗的經歷，並且真誠的表達出來，這就是你的獨特價值。 - 寫作時，總是有一個審判者 -> 先關閉、忽略審判者，寫完之後隔個一、二天再回頭審視修改。 - 擔心寫出來的東西被別人認為沒有價值，覺得自己寫的文章很幼稚 -> 允許自己有「寫出世上最爛垃圾」的自由。 - 寫作的心態 - 初學寫作，先寫自己想寫的。把那些如鯁在喉，不吐不快的感受記錄下來，用你自己滿意的方式準確、流暢的講清楚，一篇文章就有不錯的基礎。 - 寫就對了，先求有再求好 - 刻意練習，把寫東西變成「習慣」 - 寫作要誠實 - 不要有心理上的完美主義，不要只在心中只看到你幻想中的完美結局。對事情抱有過高的期望，但和現實差距很大，導致成為「行動上的矮子」。所以**完成比完美更重要**。 - 養成規律寫作的習慣。村上春樹認為：「做長期工作時，規律性會具有重要意義。」 - 保持高品質輸出的五個關鍵詞 - 死嗑，保持持續的輸出 - 敢拚，不恐懼 - 要有自己的立場和鮮明的觀點 - 專注 - 野心，把格局做大 - 好奇心，好奇心就跟肌肉一樣，你愈用它，它就愈能幹。 ### 3. 寫作，是注意力的爭奪 - 這一章說明了如何吸引「注意力」，也說明了讓文章有吸引力的方法。 - 寫作的目的： - 依對象來分： - 給自己看的 - 有特定對象的 - **沒有特定對象的** - 依目的性來分： - 自我表達 - **影響他人** - 寫作的注意力要求「沒有特定對象的」與「影響他人」，也就是對「不特定的對象產生影響」。 - 從四個面向來看寫文章時的考量： - 情境：網路（手機）時代，閱讀時間已經碎片化 - 用戶思維： ^1a3dd1 - 滿足讀者的閱讀動機，要有同理心 - 認知同理心：能從別人的角度看問題 - 情感同理心：能體會別人的情緒 - 讀者想要得到滿足 - 說出讀者的心聲 ^fc39a6 - 適應讀者的閱讀情境 - 不冗長 - 有刺激點 - 產品思維：文章解決什麼問題 ^8a2433 - 提升專業度 - 獨家視角提升辨識度 - 社交思維 - 未來的一切商業都會連接網路 - 社交會成為一切商業的底層架構 - 心態 - 把格局放大 - 不以傳播率為目標 - 長期經營 - 「取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣。」 ### 4. 如何寫出吸引人的好文章？ 這一章從「如何訂標題」跟「內文的結構與修改」兩方面來說明好文章的特性。 #### 標題的特點 - 引發共鳴：說到痛點或是心聲 - 製造懸念：引起好奇心 ^cbfc4c - 引起爭議：提出質疑、選邊站的觀點 - 顛覆認知 #### 訂出好標題的方法 - 觀察、分析 - 模仿、套用 - 重視市場回饋 #### 內文的特點 - 講故事，不要講道理 - 開頭：人物、時間、地點 - 誰的故事 - 故事情節是故事的主體 - 故事加金句 ^edd2d6 - 設懸念：讓人有好奇心 - 帶入，製造熟悉感 - 製造讀者熟悉的問題 - 順著對方的意願，解釋問題發生的原因，贏得對方的信任 - 給出自己的觀點和對策 - 反向鋪陳 #### 提升文采 - 文采：文章帶來審美上的愉悅感 - 1. 口語化 - 避免過長的從句 - 避免多層的邏輯 - 避免連續的形容詞 - 2. 用文字畫出圖 - 多用動詞和名詞 - 善抓細節 - 多用比喻 - 3. 具體化 - 利用那些本身容易帶來感官和心理刺激的詞彙，把抽象的概念「刻」在讀者的腦子裡。 #### 內文修改 - 檢查 - 想寫的東西表達清楚了嗎？ - 語氣是否合適？ - 資訊完整嗎？ - 故事案例是否可信、吸引人？ - 邏輯是否有問題？ - 觀點是否簡潔有力？ - 有無錯別字？標點錯誤？文法錯誤？ - 修改文章就是修改思想 - 思路不清晰文章也會不通順 - 培養良好的語言習慣 - 葉勝陶先生：「語言是有聲無形的文章，文章是有形無聲的語言。」 ^d7f87c - 講話講重點。 - 不自誇，不自責 - 先把文章改到自己滿意，覺得改無可改。 - 誠實面對自己的內心，面對自己不成熟的作品。 - 不要過分挑剔，對自己嘮叨不停。 ### 5. 如何寫好一個故事？ - 文章需要故事（比喻）。 - 卡夫卡說：「書必須是鑿破我們心中冰封海洋的一把斧。」 - 這裡利用了第4章的[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#^edd2d6|故事加金句]]技巧。 - 用故事介紹自己，以獲取信任。 - 用故事連結他人，以更好的說服別人。 - 重點是和讀者有什麼關係。 - 用對方熟悉和認可的故事，將溝通關係由「對抗」轉為「對話」。 - 說故事要注意的三件事 - 情感真實 - 表達克制 - 徹底改變思維方式 - 村上春樹：「把內容盡量改以簡單的語言來說，把意圖轉換成容易理解的說法，描寫時盡量削掉多餘的贅肉，縮小整體型態，以便放進空間有限的容器裡。」 - 相信市場，而非相信靈感 - 故事的三要素 - 鳳頭：開頭像鳳頭一樣精美 - 豬肚：主體有裡有據像豬肚 - 豹尾：結尾像豹尾一樣，簡潔有力又有平衡感 - 用懸念、衝突建構吸引人的敘事結構 - 再次提到「懸念」：[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#^cbfc4c|製造懸念：引起好奇心]] - 渲染氣氛、刻畫人物 - 場景 - 氛圍 - 人物 - 結尾，給讀者驚喜的最後一個機會 - 布魯斯．德席瓦：「結尾是你把小說的主旨釘在讀者記憶中，並讓他回想數天的最後一次機會。」 ### 6. 如何訓練你的邏輯思維？ - 表達就是邏輯問題，邏輯就是文章的條理。 - 修正邏輯不通的方法 - 不使用模糊或多義的語詞 - 複雜的事情簡單說 - 慎用雙重否定 - 不要觀點，卻沒有堅實的推導 - 確認事情 - 要克制情緒，主觀看法不應變成客觀事實 - 迷信專家說法 - 有思想，沒有思考 - 這一項我把他解讀成：相信某一種說法、思想，卻沒有去思考背後的脈絡與原則。 - 蘇格拉底：「未經審查的人生沒有價值。」 ^fad99d - 對容易的想法與結論要感到警惕。 - 確保深入了解再給出觀點。 - 使用歸納法來表達意見。 - 把別人的質疑與反駁當作深入思考的機會。 - 三個邏輯思考的技巧 - 列出提綱：把觀點想法**分類**。 - 框架比細節重要 - 分析層面 - 闡述的觀點順序 - 有邏輯的連接 - 循序漸進 - 有理論的推導 - 有結論、有反思 ### 7. 職場專業文章寫作的方法論 這一章的主題在專業文章的寫作技巧、題材選定與技術進步的方法。 - 「專業，二十一世紀你唯一的生存之道。」 - 大前研一 ^fd93cf - 寫職場乾貨文，是透過持續的輸出，爭奪職場話語權的方法。 - 一篇公開發表的文章，能讓你省掉無數次重複勞動。 - 專業文章寫作的兩個要點 - 保持理性、冷靜 - 注重邏輯 - 職場是講道理的地方，不適講感情的地方。 1. 選題的「加」與「減」 1. 文章要有飽腹感，也就是讀者看完後明確知道收穫了什麼。 2. 明確的利益點，想清楚這篇文章對讀者在哪個點上有幫助，圍繞此點綻開論述。 3. 文章的「深度」、「廣度」、「角度」至少選一項。 4. 開頭的文風與行業同調。結論先行或問題先行。 - 不同的行業有不同的風格。 2. 表達的「深」與「淺」 1. 情節 -> 分析 -> 觀點 -> 結論 - 寫好產業分析報告的五個步驟 1. 明確目標：為什麼你要做這個分析？ 2. 界定問題 - 拆分問題、各個擊破 3. 蒐集資訊 - 沒有調查就沒有發言權。 - 資訊愈多、愈雜，就愈容易互相印證。 4. 研究分析 1. 五力分析模型（Five Forces Model） 2. SWOT（態勢分析法） 1. S: Strength 2. W: Weakness 3. O: Opportunity 4. T: Threat 3. 合作競爭 5. 輸出成果 - 金字塔結構 - 構思專題的四格個原則 - 專題有整體的規劃 - 好的專題就像一部連續劇，會讓觀眾追劇。 - 專題的面向：深度 or 時效 - 起步階段，切入點要小 - 找一個目標（假想敵） - 累積素材的四個方式 - 累積專業知識 - 從內部觀察行業裏的人和事 - 從外部、社會的層面來觀察行業 - 整合產業分析 - 透過行業內的專業媒體 - 透過會層面的報告 - 置身第一現場（速度） - 成為社群好召者，進入專業的圈子。 - 與高手過招（角度） - 「世界上沒有兩片相同的樹葉」 - 高手有敏銳的目光與洞察力，特殊的視角。 ### 8. 你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的 - 「任何一個好產品都是聰明人用笨功夫做出來的」 - 咪蒙 ^a00bcf - 新媒體的本質 - 新媒體是一種工具 -> 增加傳播範圍，加快傳播速度 - 競爭，是高效率淘汰低效率的過程 -> 技術的本質不是讓所有人變得更美好，而是把之前同樣的一群人分成兩類。 - 掌握新技術 -> 成為贏家 - 沒辦法掌握新技術 -> 淘汰 - 累積客戶群 -> 得到信任 - 新媒體寫作的基本原則 - 始於刺激，限於選題，忠於邏輯，癡於文筆，止於經營 - 刺激，也就是標題，「標題決定打開率，內容決定轉發率」 - 選題，也就是戳中痛點，例如： - 事業上的激進與保守 - 生活上的穩定與冒險 - 認知成長的前與後 - 能力與平台的博弈 - 邏輯 - 文筆，也就是文采，不光是內容的精彩，也包括文章段落的分配，字型的選用，大小的設定 - 顏值即正義 - 沒有人有義務透過你邋遢的外表看到你閃光的內心 - 建立有力的口號 - 經營 - 功能介紹 - 個人定位 - 關注回復 - 按鈕設置 - 視覺風格 - 連結設置 > ### 心得 > 這一章針對網路文章的特性多加說明，然後再一次解說了把文章寫好的方法。但其實這一篇就是重複第3章、第4章、第5章的內容，再重新加以編排。 > 例如： > 刺激講的是[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#3 寫作，是注意力的爭奪]]與[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#標題的特點]]。 > 選題是再講第3章的[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#^1a3dd1|用戶思維]]。 > 邏輯與文筆是第5章的[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#5 如何寫好一個故事？]]。 > 經營則是分享手機上的設定技巧。 ### 9. 人人都能寫出爆款文 - 「天才的唯一秘密，就在於刻意練習，用自己一套系統性的方法，不斷突破自己的邊界」 - 刻意練習，安德斯．艾瑞克森 ^7e896d - 不知道怎麼寫是因為看得太少，寫的不好是因為寫得太少。 - 如果可以借助熱點，讓更多人看到我，讓我寫的有價值的東西更好的傳播出去，遠比我一昧死守不蹭熱點要強。 - 跟風口 - 成為風口 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#訂出好標題的方法]] - 尋找情緒能量匯集的點 - 揮正拍消解情緒，反手拍引爆情緒 - 觀點中庸，等於平庸 - 角度決勝負 - 標題是入口，主題是情緒推進 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#內文的特點]] - 幫讀者表達想法 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#^fc39a6]] - 讓讀者塑造自己的形象 - 幫讀者進行比較，那怕是曬優越 - 文章本身就能幫助別人 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#^8a2433]] - 標題定乾坤 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#內文的特點]] & [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#提升文采]] - 立畫面 - 有代入 - 表情緒 - 做鋪陳 - 善用萬能框架 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#5 如何寫好一個故事？]] - 亮觀點 - 說現象 - 做分析 - 下結論 - 活用行文走筆 -> [[20201224 - 寫作是最好的自我投資#提升文采]] - 文字密度：不要囉嗦，精簡幹練 - 畫面感：細節具體，案例鮮活 - 情緒化：觀點一定要愛恨分明 - 結尾刺激轉發 - 找準發布時間 - 騰訊統計的閱讀高峰時間 - 上午7-9點 - 中午12點-下午2點 - 晚上6-8點 - 晚上10點以後 - 作者的統計 - 上午10-12點 - 晚上8-10點 > ### 心得 > 這一章作者拿以前自己寫過的一篇文章來分析文章架構，用的也是前面幾章所用的技巧，可以看到好多段落都是前面章節的重新拆分組購，其實概念是一樣的。 > > 這個作者利用這招式把寫文章的方法（第４章：[[20201224 - 寫作是最好的自我投資#4 如何寫出吸引人的好文章？]]）不斷重新組構，用不同的方式講解一次，就變成一本書了，其實看到第7章就有點膩了，本著不要半途而廢的心態還是把它給讀完了。 > > 雖然說很多部分是重複的，讀起來也有厭煩的感覺，但作者確實很會找金句，立金句，這一點是可以學習的。 > 另外，作者也很會下提綱，他也是先立題綱，然後一題綱展開鋪陳，所以雖然很多部分概念相同，多有似曾相似的感覺